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独家 “身在城乡结合部,心在巴黎时装周”,网红电商如涵将于4月3日登陆纳斯达克

07-20 配资公司

  据“独角兽早知道”(ID:iponews)独家消息源,(RUHN)预计将于4月3日登陆纳斯达克,早前如涵公布发行区间为11.5到13.5美元,微博旗下附属公司准备认购1000万美元A类普通股。

  值得注意的是,如涵曾在2016年8月份登陆新三板,2018年4月份从新三板摘牌继而转战美股,公司对此的解释为:配合公司未来发展及战略规划的需要。

  从网红经济爆火的2016年到如今,原先通过一个顶级KOL(关键意见领袖Key Opinion Leader)实现上亿元带货量的盛况已经不复出现,如涵财报显示,公司主要的营收来源电商业务的交易量在近三年增速持续放缓,而净利润亏损却在增加。

  网红张大奕为第二大股东,持股为15%。赛富与阿里均持有8.56%股权。君联资本持有8.54%股权,昆仑万维(300418)是股东。

  “网红经济”一词从2015年进入大众视线,2016年大量资本进入后,随即把市场带入热潮。大金、左娇娇、林珊珊等一批带货能力强的网红迅速崛起。

  2016年正是国内网红经济发展的最高峰时期。彼时,阿里CEO张勇还对网红经济盛赞,并称网红是完全从草根中产的一群明星,他们完全依靠个体的影响聚集粉丝,产生了商业机会。

  IPO前,创始人冯敏持股29.27%,为最大股东;联合创始人兼CEO孙雷持股14.59%;联合创始人沈超持股6.67%;网红张大奕为第二大股东,持股为15%;赛富与阿里均持有8.56%股权。君联资本持有8.54%股权,昆仑万维是股东。

  IPO后,冯敏持股为25.7%,拥有50.7%的投票权;孙雷持股12.8%,拥有26.4%的投票权;沈超持股为5.9%,拥有12.1%的投票权;张大奕持股13.5%,拥有2.7%的投票权;淘宝和君联资本持股为7.5%,拥有1.5%的投票权。

  在融资经历中,如涵控股2014年获得软银赛富A轮融资;2015年获得联想君联资本数千万元B轮融资;2016年获得阿里巴巴3亿元C轮融资;2016年8月份登陆新三板;2016年GMV超过10亿元,估值31亿元。

  招股说明书显示,如涵控股2017财年的总营收成本约为3.65亿元,毛利2.12亿元,运营亏损2182万元,净亏损4013.7万元; 2018财年,总营收成本6.43亿元,毛利3.04亿元,净亏损8995万元。

  在2018年4月至12月,即美国2019财年的前三个季度,如涵的营收为8.56亿元,同比增长14%;但同时,如涵净利润的亏损达到5750万元,较去年同期增长120%。

  资料显示,2007年,如涵控股董事长冯敏和张大奕开始接触合作,2014年7月,共同开设第一家淘宝店,张大奕负责营销,冯敏负责技术和供应链。

  2016年,杭州大奕电子商务有限公司成立,其中如涵控股占股51%,张大奕持股49%,为如涵控股的控股公司。

  张大奕是否能撑起如涵控股半边天,目前还不得而知,但张大奕的营销能力不容质疑,数据或许能证明一切。

  资料显示,2016年5月,淘宝推出“淘宝直播”平台,张大奕创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录。

  2018年5月,张大奕与露得清推两款联名防晒产品,上新一分钟卖出2300瓶,12小时卖出7000瓶。

  值得注意的是,根据披露信息,如涵控股目前已签约113位网红。上述市场分析人士表示,培养一名顶级网红如张大奕,是有很大的不确定性的,会面临负面新闻、全网封杀等不确定因素。而仅靠一个张大奕和试图复制网红张大奕增加营收的这条路,不一定好走。

  “发货奇慢,经常做预售,夏天的衣服秋天才收到货,但也愿意等待,谁让它能满足少女们虚荣而又买不起大牌的心理呢。”

  “买过她们家一件衣服,下水洗完掉了一盆黑毛,穿出去玩一天,指甲缝里都被蹭黑了。样式虽然不难看,但是穿着体验糟糕极了。可以肯定的是,那个价位可以买到质量和穿着体验更好的。后来就没有再买过她的衣服了,质量差到令人怀疑人生。”

  “我一个同学去年底花了差不多一个月的生活费买了张大奕家一件装得下两个人的羽绒服,自己高兴坏了,逢人必说这是张大奕家的羽绒服。说实话那件羽绒服非常不值,穿不到一星期,袖子起毛了,而且绒很轻,摸起来很虚,一点也不暖。”

  “不得不承认,不管再丑的衣服穿在张大奕的身上也看得过去。她们家的衣服很多跟国际一线大牌的版型都很像,虽然她会说这是改良了原版,但我还是认为这是光明正大的抄袭,和淘宝另外一些真正用心在开发自己品牌的店主比起来,她除了更会营销,实在也没别的了。”

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